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        进入2014的印刷企业谨言慎行 观望中前进

            2013去了,2014来了。与以往不同,2014年的开局显得有些冷清。本应是收获之后过年的时候,却因为八项规定、限卡令等相关政策的出台,使得2013年末的中国印刷行业业务大减,加诸2013年11-12月先后爆出的多个大型印刷企业的破产消息,使得中国印刷行业一反往年的红火,真正开始进入寒冬。
         
            对于印刷行业的未来发展,人们设计了很多的出路,比如包装印刷,比如市场推广,比如个人消费。不过真的推敲起来,这些发展方向却并非真正的坦途。
         
            先说包装印刷,虽然从统计数据看,中国包装印刷始终保持着20%以上的增长速度,但是这样的高速究竟来自哪个领域,却没有任何的官方数据能够解释清楚,无论是国家新闻出版广电总局(原国家新闻出版总署)还是中国包装协会,都没有关于包装印刷来自哪些领域的细致分析,因此中国包装印刷的实际增长速度到底是多少,其实是存在疑问的。
         
            此前,在与一些包装企业老板的沟通中,笔者了解到的情况是包装印刷的发展远没有统计数据那么乐观。在笔者比较熟悉的纸包装领域,无论是以烟包、酒包和化妆品包装为代表的高档精品包装,还是为数众多的瓦楞纸箱包装企业,经营状况都遇到了困难。那些继续增长但涨幅下降的,已属凤毛麟角,更多的企业是出现了不同程度的下滑。对于包装领域的另外一大市场——软包装市场,笔者了解不多不敢妄言,不过如果占包装印刷市场3成以上的纸包装领域只有不足10%的增长,要实现20%的整体增长速度,就需要其他领域的增速超过30%,但这可能吗?
         
            即便如官方报道的那样包装印刷有20%的增长速度,这个市场也已经有不少企业在参与竞争了,绝不是一个等待开发的“处女地”。从对行业的了解、对客户的了解,到设备、管理,原本就在包装印刷领域浸淫的企业,一定会比后来者拥有更多的优势。以北京为例,北京地区的包装印刷,一家利乐占据了总产值的一大块,除了利乐处于垄断地位,其他从事包装印刷的企业也是竞争激烈。北京印刷协会一位老领导曾形象地表示:“北京的包装印刷也打得和热窑似的,要想进入谈何容易呀。”
         
            包装印刷这条路不好走,其他方向也充满不确定因素。
         
            以市场推广为例,现在的有一种说法是“个性化推广为印刷带来了新的商机”。这同样是有误导的嫌疑。市场推广作为商业印刷业务的一部分本来就存在,个性化印刷技术的出现,可以让市场推广变得精准,但市场规模却会不增反降。同时,印刷企业还需要建立完善的数据库,并且强化企业在IT技术方面的实力,因此这条路走起来不那么容易。
         
            而个人消费印刷市场诞生几年,虽然保持增长,但真正能够实现盈利的企业并不多,要形成一个业务领域也需要假以时日。
         
            2014年,摆着印刷企业面前的路似乎不少,但细究起来,其实那条路都充满荆棘与坎坷。在经济环境不景气的大背景下,谨言慎行,观望中前进,才是印刷企业的明智选择,一旦盲目决策并失误,企业将跌入深渊。责任编辑:刘竞
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